2025 ha sido un año marcado por el aumento de los conflictos armados, el agravamiento de las crisis humanitarias y una creciente polarización social y política que ha contribuido al desgaste de la confianza pública en las instituciones y en la acción humanitaria. A nivel internacional, la cronificación de contextos como Gaza, Ucrania o Siria, junto con la reducción de la financiación humanitaria y el incremento de discursos de odio y desinformación, han dificultado la capacidad de movilización social y solidaridad frente a las emergencias.
En España, el contexto político y mediático ha seguido caracterizado por una fuerte polarización y crispación social, donde los debates públicos sobre migración, derechos humanos o cooperación internacional han estado cada vez más atravesados por discursos simplificados y posiciones extremas. Todo ello ha supuesto un reto añadido para las organizaciones sociales y humanitarias a la hora de trasladar mensajes complejos, sostener la atención pública sobre crisis prolongadas y conectar emocionalmente con la ciudadanía.
En este contexto, desde la Unidad de Comunicación de Médicos del Mundo hemos trabajado para reforzar la visibilidad de la organización, acercar el impacto de nuestro trabajo a la ciudadanía y consolidar una comunicación más cercana, accesible y movilizadora. A lo largo del año, impulsamos campañas, acciones de sensibilización y estrategias de comunicación digital orientadas a fortalecer el posicionamiento de Médicos del Mundo como organización referente en salud global, acción humanitaria y defensa de los derechos humanos.
COMUNICACIÓN EN EMERGENCIAS Y CRISIS HUMANITARIAS
Durante 2025, el área de Comunicación desempeñó un papel clave en la visibilización de las principales crisis humanitarias y emergencias en las que trabajamos, poniendo el foco en las vulneraciones del derecho a la salud y en el impacto de los conflictos sobre la población civil.
La comunicación sobre el Territorio Palestino Ocupado, Ucrania y Siria ocupó un lugar prioritario en nuestra estrategia de contenidos, contribuyendo a mantener estas crisis en la agenda mediática y social. A través de comunicados, entrevistas, reportajes, contenidos audiovisuales y testimonios desde terreno, trabajamos para acercar a la ciudadanía las consecuencias humanas de los conflictos y explicar el impacto de nuestra intervención humanitaria.
En Ucrania, coincidiendo con el tercer aniversario del inicio de la invasión a gran escala, impulsamos junto a la Red Internacional de Médicos del Mundo la campaña digital “#ElTiempoQueHagaFalta”, centrada en historias reales de personas afectadas por la guerra y orientada a sensibilizar sobre las consecuencias físicas y emocionales del conflicto. La campaña permitió reforzar el conocimiento del trabajo de Médicos del Mundo en el país y generar una narrativa centrada en la resiliencia, la salud mental y el acompañamiento comunitario.
En Siria, continuamos visibilizando la situación de crisis prolongada que vive la población, especialmente en el noreste del país, donde el deterioro del sistema sanitario y la falta de financiación humanitaria siguen limitando el acceso a la salud. La campaña “La paz imperfecta” puso el foco en las consecuencias invisibilizadas de más de una década de conflicto y en la necesidad de mantener la atención internacional sobre una de las crisis más olvidadas del mundo.
CAMPAÑAS DE SENSIBILIZACIÓN
Durante 2025 desarrollamos campañas de sensibilización orientadas a fortalecer el compromiso social en torno al derecho a la salud, las violencias de género y las desigualdades sociales.
Entre las acciones más destacadas se encuentra la campaña “La letra pequeña de la prostitución”, lanzada con motivo del Día Internacional contra la Explotación Sexual y la Trata de Personas. A través de una narrativa visual y digital adaptada a distintos públicos, la campaña buscó desmontar mitos y visibilizar las violencias estructurales que atraviesan los contextos de prostitución y explotación sexual.
La campaña combinó contenidos audiovisuales, piezas gráficas y acciones digitales en redes sociales, logrando una amplia difusión y fortaleciendo el posicionamiento público de Médicos del Mundo en la defensa de los derechos de las mujeres en situación de prostitución.
Paralelamente, continuamos desarrollando contenidos y materiales dirigidos a sensibilizar sobre salud global, desigualdades y acción humanitaria, apostando por formatos digitales más accesibles, cercanos y adaptados a nuevos públicos y canales.
VISIBILIDAD E IMPACTO
El trabajo realizado a lo largo de 2025 se tradujo en una amplia presencia en medios de comunicación y canales digitales, consolidando a Médicos del Mundo como una voz referente en salud global, acción humanitaria y derechos humanos.
Durante el año se registraron un total de 4931 impactos en medios de comunicación —prensa, radio, televisión y medios digitales—, lo que supuso un incremento del 21% respecto a 2024. Asimismo, alcanzamos un promedio de 3575 menciones y un alcance potencial de 5,38 millones de personas, un 23,6 % y un 15,7 % más respectivamente comparado con el año anterior.
En el ámbito digital, se produjo un incremento de más del 170% del tráfico web respecto a 2024, impulsado especialmente por las campañas de sensibilización y la cobertura de emergencias y crisis humanitarias. También reforzamos la producción de contenidos audiovisuales y narrativas adaptadas a redes sociales, con especial atención a formatos de vídeo corto orientados a públicos más jóvenes.
La combinación de campañas, comunicación digital y presencia mediática permitió fortalecer el reconocimiento público de Médicos del Mundo y ampliar la capacidad de sensibilización y movilización social de la organización en un contexto marcado por la polarización, la fatiga informativa y el cuestionamiento de los derechos humanos.
LA HAMBRUNA EN GAZA, PROTAGONISTA DE LA 28.ª EDICIÓN DEL PREMIO LUIS VALTUEÑA
Desde que comenzó el asedio en Gaza, la infancia gazatí paga el precio más alto. El fotoperiodista palestino Mahmoud Issa lo ha documentado con imágenes que no dejan espacio a la indiferencia, y su trabajo Asedio y Hambruna ha ganado la 28.ª edición del Premio Internacional de Fotografía Humanitaria Luis Valtueña, que convocamos anualmente para visibilizar las vulneraciones del derecho a la salud en el mundo.
Esta edición alcanzó cifras récord en la historia del certamen, con 897 proyectos fotográficos y 7933 imágenes procedentes de 96 países. Para evaluarlos, el jurado estuvo formado por la fotógrafa documental Catalina Martín-Chico; Thana Faroq, fotógrafa documental y escritora; Nicolás Pereyra, editor jefe de fotografía en El País Uruguay; Francisco Rey, codirector del Instituto de Estudios sobre Conflictos y Acción Humanitaria; Fiona Wachera, estratega de medios y editora de EveryDay África; Silvia Omedes, directora de la Fundación Photographic Social Vision; y Fran Carrasco, director de Comunicación, Captación y Advocacy de Médicos del Mundo.
La entrega de galardones tuvo lugar el 30 de enero de 2025 en el Museo Misiones Salesianas de Madrid, en una ceremonia presentada por la periodista de El País Beatriz Lecumberri, especialista en Oriente Medio. Mahmoud Issa no pudo asistir: seguía trabajando en el norte de Gaza pero, a través de un vídeo, agradeció el galardón y expresó el deseo de que su trabajo no cayera en el olvido: "espero que con mis fotos haya podido transmitir el sufrimiento de mi pueblo".
Junto a la serie ganadora, el jurado reconoció tres trabajos finalistas que abordan otras realidades que merecen ser contadas. Santiago Mesa, con La herida invisible, visibiliza los suicidios de mujeres jóvenes indígenas de la comunidad Emberá en el Chocó colombiano. Mário Cruz retrata en Roof, la cara oculta de la crisis inmobiliaria en Lisboa como reflejo de la crisis de la vivienda en toda Europa. Y Daniel Ochoa de Olza denuncia en The Gap el impacto del muro fronterizo entre Estados Unidos y México, al que define como "una cicatriz absurda de tres mil kilómetros que divide ambos países."
La muestra de esta edición incluyó además una selección especial bajo el título de Retrospectiva: 27 imágenes icónicas de ediciones anteriores que abarcan temas como la expansión del sida en África, la crisis en las residencias durante la pandemia de COVID-19 o la mutilación genital femenina. Tras su inauguración en Madrid, la exposición recorrió varias ciudades españolas con el apoyo de la Fundación SEUR: Albacete, Barcelona, Zaragoza, Segovia, Toledo y Sevilla, antes de regresar a Madrid en septiembre, esta vez al Centro Cultural José Luis Sampedro.
El Premio Luis Valtueña es un homenaje a cuatro personas cooperantes de Médicos del Mundo asesinadas mientras trabajaban para defender el derecho a la salud de la población civil en conflictos armados: Luis Valtueña, Flors Sirera y Manuel Madrazo, en Ruanda en 1997, y Mercedes Navarro, en Bosnia en 1995. Luis era también fotógrafo, y de ahí el nombre del premio. Casi 30 años después, su legado sigue vivo cada vez que una imagen pone luz en una injusticia que el mundo no puede permitirse ignorar.
El certamen reconoce el trabajo de profesionales del ámbito de la fotografía humanitaria y documental que, a través de sus imágenes, denuncian injusticias y abusos o dan testimonio de quienes las combaten. Con la puesta en marcha de esta nueva edición, Médicos del Mundo vuelve a mostrar “su firme compromiso por la fotografía humanitaria como herramienta esencial para sensibilizar a la ciudadanía, testimoniar las vulneraciones de los derechos humanos y denunciar las injusticias que se producen en muchos rincones del mundo”, asegura el rpesidente José Fernández.